余承东只说了一半布局！华为发力OSTA星芒，但和苹果较量，手里还有另一张牌

近日，余承东在微博上官宣华为全新子品牌OSTA星芒将在这次11月20号的发布会上首次和大家见面。看到这条微博后，很多人盯着OSTA 星芒四个字琢磨。这个新子品牌是不是要打性价比？是不是要补中端市场？是不是冲着荣耀去的？这些猜测都有道理，但要我说，余承东这条微博只说了一半布局，另一半布局他没说。 在分析另一半布局前，咱们先分析这次到底在布什么局？众所周知，这些年华为在全球市场上，一直在跟苹果正面比划。可这场较量跟国内那种谁家影像更强、谁家跑分更高的比法不太一样，毕竟全球市场的大盘根本不在高端机那一片，真正能走量的是性价比机型。 你想啊，全球手机市场的盘子大头在哪里？在南亚、东南亚、中东、非洲、拉美这些地区。这些地方的用户绝大多数买手机，第一眼看的不是徕卡标、不是卫星通话、也不是什么星闪技术，就是两个字：划算。同样的钱，能不能拿到更耐用、续航更长、系统更稳的手机，这才是首选。 反观苹果苹果就不一样了，他有一个软肋，这个软肋恰好是华为可以在全球市场突破的关键。它的软肋是什么呢？那就是苹果是高端品牌，价格比较贵。一台iPhone卖多少钱，全球用户心里都有数。而这个价位在新兴市场，只能是少数人的选择。苹果能守住高端，但它吃不下大盘。这个大盘，恰恰是华为走量的关键。 那问题就来了，华为为什么现在要推一个性价比子品牌？因为它要跟苹果抢的从来不只是高端那块蛋糕。华为这几年经过制裁、经过芯片突围，在国内高端市场算是站稳了。可要真正在全球市场上跟苹果并排站，光靠Mate系列是不够的。Mate 是旗帜，是品牌高度，但它不是走量的主力。要抢大盘，就得有一个能打的性价比品牌，而OSTA星芒大概就是这个定位。 从这个角度看，余承东这条微博透露的是华为关键的一步棋，它用新子品牌去补全球市场的性价比缺口。而这一手策略很像当年荣耀的打法，高端用华为，性价比用荣耀，两条腿走路。现在荣耀独立出去了，这条腿空着，华为要自己再长一条出来。 所以这就是余承东说的那一半布局，那另一半布局是什么呢？我们得往深一层想。说实话，光有一个性价比品牌就能跟苹果掰手腕了吗？如果是这样，那么苹果也太容易被竞争了。客观的讲，全球手机市场的竞争，表面上是价格、是渠道、是营销的竞争。但往深了看，拼的是成本、是供应、是迭代速度。你能不能在同样配置下把成本压下来，能不能保证稳定供货，能不能一年迭代两代产品不卡壳，这些才是性价比的根基。 而这三点最后都指向同一个东西，那就是芯片。你价格压得再低，芯片要是靠买，成本就压不下去；你渠道铺得再广，芯片要是供不上货，铺了也白铺；你迭代想再快，芯片要是被卡住，快也快不了。而这才是华为手里那张没说的牌，即麒麟芯片的自主化。 这几年华为走的路，很多人都看在眼里。从被断供，到自研芯片一步步回来，从Mate 60到现在的旗舰机，华为的芯片都在一颗一颗地往前推。这个过程，外面看着是一代代新品，里子是整条芯片链条在自己手里长出来。 而这件事的意义，放在全球市场的性价比竞争里，就更清楚了。你想啊，如果华为的芯片能自己造，那它做性价比机型的成本结构就完全不一样了。别人做一台手机，芯片成本是被别人定价的。华为做一台手机，芯片成本是自己能控制的。这个差别在高端机上体现不出来多少，但在性价比机型上是决定性的。一块芯片省一点，一台手机就省一点，一百万台就是一大笔，这个空间就是华为打价格战的底气。 更重要的是供应链的优势，性价比机型最怕什么？不是卖不动，是卖爆了供不上。芯片要是靠买，产能就是别人的；芯片要是自己造，产能就是自己的。这在全球市场铺货的时候，差别就是能不能接住那一波销量。所以我说余承东只说了一半，他说了品牌布局这一半，没说芯片自主这一半，可这两半加在一起才是华为和苹果在全球市场竞争的底气。 所以回到余承东那条微博，他说了享界 V8，说了尚界 Z7T，说了OSTA 星芒要首次亮相。这些都是明面上的信息，我们看着是一场发布会的预告。可真正的布局藏在没说出来的那一半里，这个一半是新子品牌，另一半是一颗自主芯片的优势。对此，大家认为呢？ 特别